Фриланс: как быть продуктивным
В этой статье я хочу охарактеризовать три способа генерации идей, которые применяю в своей работе. Как видно из вышесказанного, я принадлежу к тем, кто – по крайней мере не всегда – творит как Обломов, рассеянно поедая халву, но применяет какие-то «методики творчества». А почему? А потому, что методы позволяют прийти к тем же результатам БЫСТРЕЕ. А время в нашем деле – это все.
Итак, вот моя классификация методов творческого мышления:
1. Ассоциативные методы.
2. Аналитические методы.
3. Методы «чистой головы».
Ассоциативные методы
Это, например, майндмэппинг, брэйнсторминг пытаются привести вас к новой идее через цепочку ассоциаций. Хороший образ – часовой механизм. Куча колесиков, все они связаны. Вызвать идею – это толкнуть нужное колесо. Оно толкнет соседнее – и так далее, пока «тикать» не начнет. Очень простой метод из этой серии такой. Листаете газеты и вырезаете сочные заголовки или отдельные слова – без всякой системы. Получится где-то такая смесь: «русские идут!», «приятная ноша», «драмдружок», «морковь зла!», «прибамасы из пампасов»….и т.д.) Складываете их в конверт. Допустим, их там 500. Дальше перед вами конкретная задача – придумать идею постера для рыбного комбината. И вы просто вытягиваете из конверта заголовки, читаете их, размышляете минуту, отклаыдваете в сторону – и так пока не «стрельнет». Пока какая-нибудь случайная фраза не зацепится за какой-то образ. Что в свою очередь не наведет вас на мысль.
Аналитические методы
Здесь все разбито на этапы.
Сначала нужно найти множество решений задачи. Затем отобрать перспективные. Додумать их – и в результате получить хорошие конструктивные идеи. Таким образом перед вами два набора методов: методы поиска множества решений, методы оценки решений. Пример аналитического метода – это метод Провокационных идей Эдварда де Боно. Сначала, отключив все критические способности мозга вы пытаетесь высказать в отношение вашей задачи как можно больше заведомо бредовых решений. А затем найти в них конструктивную часть. Другая разновидность аналитического метода – «взрывной каталог». Это больше приложимо именно к решению дизайнерских задач, связанных с рекламой. Вы составляете каталог вопросов по рубрикам. Например:
Без слов.
Как об этом было бы рассказано в немом кино?
В каких ситуациях преимущества этого продукта были бы ясны без слов?
Провокация и шок
С чем данный продукт никогда не ассоциируют?
и т.д.
И затем – когда нужно быстро найти свежее решение вы просто пробегаетесь по пунктам каталога, отвечая на вопросы.
Методы «чистой головы»
Суть этих методов можно выразить истиной дзен: «опустоши чашу». Новая мысль может зародится только в пустой, восприимчивой, неозабоченной голове. А очистить голову очень трудно, ее постоянно осаждают заботы, волнения и т.д. Поэтому отдыхать, отключаться, замечать новое – это тоже искусство. Очень практический и не новый метод из этой серии – регулярно выписывать на бумагу все что волнует, мешает думать. И все что приходит в голову – тоже. Практически все писатели и художники давно это практикуют. Я постоянно имею при себе маленький блокнотик (меньше ладони) и ручку. И как только что-то в голову приходит ценное – не ленюсь достать и записать. Записываю только то, что имеет практическое значение, что обязательно потом отработаю.
Книги, в которых вы можете найти подробную информацию:
Creative Advertising: Ideas and Techniques from the World’s Best Campaigns
by Mario Pricken (идея взрывного каталога)
Путь художника Джулии Кэмерон (как очистить голову)
Похожие записи
Как я работаю
обучение vs самостоятельный поиск
Где учиться? Kelbytraining
Взрывной каталог
6 минут фотошопа
Неплохо! иллюстрации понравились!
в эти же часы работал Сталин и Игипоп